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By Barbara Hoffbauer

Dieser Karriere-Wegweiser für die "Life Sciences" stellt eine große Bandbreite von Berufstätigkeiten im gesamten Feld der Lebenswissenschaften vor: in Biotechnologie, Pharmaforschung, Umwelt und Lebensmitteltechnologie, in Dienstleistungsunternehmen, im öffentlichen Sektor und in Non-Profit-Organisationen. Das praxisnahe Buch liefert nicht nur zahlreiche info und Hilfsmittel zur Entscheidungsfindung, sondern dient auch als – auf die Zielgruppe zugeschnittener – Ratgeber bezüglich Bewerbungsunterlagen und persönlicher Präsentation.

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Dahinter verbirgt sich die Erkenntnis, dass Patienten sich subjektiv besser fühlen, wenn das Arzneimittel ihren Vorstellungen von „heilend“ entspricht. Dort, wo beispielsweise als Standardmittel gegen Husten ein Hustensaft gilt, werden Tabletten nicht in gleichem Maß den gewünschten Zuspruch von Patienten bekommen – völlig unabhängig von den Inhaltsstoffen. Am meisten investieren Pharmaunternehmen jedoch in die Kommunikation in Fachkreisen. Zielgruppe der Marketinganstrengungen sind weniger die Patienten, im Fokus stehen die verschreibenden Ärzte in Krankenhäusern und Praxen sowie die Apotheker.

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Nicht unwichtig ist, wie und wo der Einstieg im Vertrieb gefunden wird.

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